Avanzando en Google Analitycs: el Etiquetado

A la hora de hacer un seguimiento o TRACKEO a nuestras CAMPAÑAS ON LINE en Google Analytics, hay algo que nunca debemos olvidar:

el ETIQUETADO.

Consiste en marcar todas las URL y aplicaciones que vienen de fuera, a fin de poder identificar el tráfico que recibimos, analizarlo y tomar las medidas adecuadas para lograr una mejor conversión.

En primer lugar, un gráfico explicativo de los componentes de una Campaña On Line:

En el caso de tener una campaña de ADWORDS, debemos tener en cuenta:

  • En primer lugar: conectar una cuenta de Analytics para cada cuenta de Adwords (1 : 1)
  • Se activa el AUTOETIQUETADO: adwords.google.es : Mi cuenta > Preferencias > Seguimiento > Etiquetado
  • Si no etiquetamos los links que vienen de Adwords, parece que todo el tráfico es orgánico (proveniente de buscadores)
  • Lo que hace el autoetiquetado es añadir un identificador al final de la URL del anuncio cuando se hace click sobre él: www.loquesea.com/gclid=…
  • Evitar los acortadores URL y las redirecciones en Adwords.
  • Adwords contabiliza clicks y Google Analytics visitas.

 

Etiquetado de enlaces:

Es necesario para que Google Analytics pueda interpretar los datos y los transforme en campañas y no sólo en páginas vistas.

Etiquetas obligatorias:

utm_source (origen): google, yahoo, base de datos, newsletter, url, (desde donde se ha accedido)…
utm_medium: e-mail, banner, cpc, …
utm_campaing: navidad, rebajas, lanzamiento, …

Etiquetas opcionales:

utm_term: palabra clave de pago
utm_content: diferentes versiones de un mismo anuncio

Ejemplo:

www.loquesea.com/?utm_source=yahoo.com&utm_medium=banner&utm_campaign=navidad

En el caso de un Newsletter, si contiene varios enlaces, hay que etiquetar cada enlace. Si pertenecen a la misma campaña, hay que utilizar utm_content para diferenciar.

Herramienta creadora de URLs etiquetadas:
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578

NOTA:
Lanzo este post a través de Twitter y voy a etiquetarlo, creando la campaña “etiquetado”

Ilustraciones: @ardiluzu

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