Google Tag Manager

En mayo (21 y 22) la gente de Mideyvenceras nos obsequió con unas jornadas sobre la herramienta Google Tag Manager.

Escribí sobre ello en otro blog que tengo sobre analítica web “pasalavida

Ir al post sobre Google Tag Manager

También  puedes descargarte la pequeña guía que dibujé de conceptos básicos de Google Tag Manager

Google Tag Manager

Lo recupero porque los amigos de Mideyvenceras inician temporada de cursos en diferentes ciudades.

Anímate!

Avanzando en Google Analitycs: el Etiquetado

A la hora de hacer un seguimiento o TRACKEO a nuestras CAMPAÑAS ON LINE en Google Analytics, hay algo que nunca debemos olvidar:

el ETIQUETADO.

Consiste en marcar todas las URL y aplicaciones que vienen de fuera, a fin de poder identificar el tráfico que recibimos, analizarlo y tomar las medidas adecuadas para lograr una mejor conversión.

En primer lugar, un gráfico explicativo de los componentes de una Campaña On Line:

En el caso de tener una campaña de ADWORDS, debemos tener en cuenta:

  • En primer lugar: conectar una cuenta de Analytics para cada cuenta de Adwords (1 : 1)
  • Se activa el AUTOETIQUETADO: adwords.google.es : Mi cuenta > Preferencias > Seguimiento > Etiquetado
  • Si no etiquetamos los links que vienen de Adwords, parece que todo el tráfico es orgánico (proveniente de buscadores)
  • Lo que hace el autoetiquetado es añadir un identificador al final de la URL del anuncio cuando se hace click sobre él: www.loquesea.com/gclid=…
  • Evitar los acortadores URL y las redirecciones en Adwords.
  • Adwords contabiliza clicks y Google Analytics visitas.

 

Etiquetado de enlaces:

Es necesario para que Google Analytics pueda interpretar los datos y los transforme en campañas y no sólo en páginas vistas.

Etiquetas obligatorias:

utm_source (origen): google, yahoo, base de datos, newsletter, url, (desde donde se ha accedido)…
utm_medium: e-mail, banner, cpc, …
utm_campaing: navidad, rebajas, lanzamiento, …

Etiquetas opcionales:

utm_term: palabra clave de pago
utm_content: diferentes versiones de un mismo anuncio

Ejemplo:

www.loquesea.com/?utm_source=yahoo.com&utm_medium=banner&utm_campaign=navidad

En el caso de un Newsletter, si contiene varios enlaces, hay que etiquetar cada enlace. Si pertenecen a la misma campaña, hay que utilizar utm_content para diferenciar.

Herramienta creadora de URLs etiquetadas:
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578

NOTA:
Lanzo este post a través de Twitter y voy a etiquetarlo, creando la campaña “etiquetado”

Ilustraciones: @ardiluzu

10 píldoras (conceptos básicos) sobre Objetivos en Google Analytics

Siempre he querido escribir un post con un ampuloso título, de los que tanto abundan en Twitter, del tipo: “5 maneras de …”, “Las 25 mejores webs para…”, “Las 20 aplicaciones que no pueden faltar en…”, etc. etc.

¡Pues ha llegado mi momento!

10 conceptos que yo destaqué con lápiz rojo en mi cuaderno de apuntes el pasado sábado en el Curso de certificación individual IQ en Google Analytics .

¡Ahí van!:

OBJETIVOS en G.A.

1.- Primero, IDENTIFICAR objetivos (y ponderarlos)

2.- Cuatro tipos de objetivos:

– URL de destino
– Tiempo en el sitio
– Páginas por visita
– Evento realizado

3.- En G.A. Disponemos de 4 grupos de objetivos, y en cada grupo se pueden incluir 5 objetivos.

4.- Los objetivos de cada grupo deben tener relación.

5.- La CONVERSIÓN en G.A. NO se muestra por objetivos, se muestra por GRUPO de objetivos.

6.- Los objetivos en G.A. no se pueden borrar (sí se pueden editar o desactivar).

7.- Los objetivos se crean en cada Perfil (no se comparten entre perfiles).

8.- FUNNELS: son Procesos de Conversión, o EMBUDOS de conversión. (Por donde debemos pasar hasta llegar al objetivo).

9.- El sentido de los FUNNELS es conocer los puntos de un proceso en los cuales estamos perdiendo visitantes.

10.- En una sesión, un usuario solo puede cumplir una vez cada objetivo, pero puede cumplir varios objetivos distintos.

Aquí queda dicho…

Evidentemente habrá quien eche de menos cosas. Si es así, házmelo saber!

Ilustración: @ardiluzu